Hoewel de meeste recruiters nu nog een sprint trekken voor de laatste weken van 2025, is het tijd om ook alvast je strategie te bepalen voor de werving in januari. Traditiegetrouw is dit hét moment waarop er meer beweging is op de arbeidsmarkt en daar wil je uiteraard gebruik van maken. Wij delen 7 tips waarmee jij in de startblokken staat voor de piek in januari.
Snelle samenvatting
In januari is de arbeidsmarkt traditioneel een stuk actiever: kandidaten oriënteren zich massaal op een nieuwe stap en werkgevers zetten hun nieuwe budgetten in om vacatures snel te vullen. Juist daarom is het slim om in december al op te warmen met campagnes voor bereik en interactie, zodat je doelgroep jou herkent wanneer je in januari echt gaat werven. Zorg dat je vacatures en landingspagina’s staan als een huis en dat kandidaten laagdrempelig kunnen reageren met soft conversions zoals WhatsApp, job alerts en leadforms. Zet daarnaast je interne processen strak: maak afspraken met hiring managers, automatiseer je workflows en bereid je campagnes alvast voor. Vergeet je talentpools niet — met nurturing activeer je talent dat in januari ineens wél openstaat voor verandering. Authentieke content van medewerkers werkt in deze periode extra goed, omdat kandidaten juist nu zoeken naar eerlijkheid en herkenning. En met een AI Agent voor 24/7 opvolging mis je geen enkele kandidaat, ook niet tijdens feestdagen of vrije momenten. Met de juiste mix van automation, content en conversie-optimalisatie haal je het maximale uit de januari-piek.
In januari moet je er staan
Zodra de kerstboom is opgeruimd, schiet het aantal zoekopdrachten naar vacatures omhoog en werken duizenden professionals hun profiel bij. Platformen als Indeed en Linkedin zien al jaren een duidelijke piek in zoekgedrag in de eerste weken van het nieuwe jaar. Iedere recruitment professional zal het beamen: in januari is het geen kwestie van rustig opstarten, maar moet je gelijk knallen.
Die boost komt van twee kanten: kandidaten en werkgevers.
- Tijdens de feestdagen staan mensen stil bij wat ze willen, waar ze blij van worden en nemen ze zichzelf voor om hier acties aan te verbinden. Na de vakantie vatten ze de koe bij de hoorns: tijd om te kijken naar een andere baan.
- Tegelijkertijd komen er veel vacatures online in januari. De budgetten van december zijn rond en dat betekent dat extra posities ingevuld kunnen worden. Hiring managers zien dit het liefst zo snel mogelijk gebeuren en gaan – samen met recruiters – voortvarend aan de slag. Kandidaten weten inmiddels ook dat dit het moment is waarop er veel te kiezen valt en maken handig gebruik van dit momentum.
En zo is het cirkeltje rond!
Inspelen op de recruitment piek in januari: 7 tips
1. Draai in december campagnes voor bereik en interactie
Kandidaten die jouw organisatie nog niet kennen, zullen in januari niet direct bij de eerste beste vacature die ze zien aan boord springen. Om iemand te bewegen tot een sollicitatie, is het nodig dat de kandidaat jouw organisatie eerst rustig leert kennen. Dat doe je met awareness en consideration campagnes.
In dit soort campagnes deel je medewerkersverhalen, projecten waaraan jullie werken en ontwikkelingen die interessant zijn voor toekomstige medewerkers. Geen conversiegerichte content dus, maar advertenties die erop gericht zijn om te laten zien waarom het leuk is om bij jullie te werken.
Deze ‘opwarmende’ campagnes voer je het liefste nu al uit (november en december), omdat je dan in januari – als je echt de hort op gaat met vacatures – de vruchten kunt gaan plukken en wél kunt sturen op een sollicitatie. December is bovendien een relatief rustige advertentiemaand, waardoor je vaak goedkoper kunt adverteren en dus meer krijgt voor hetzelfde budget.
2. Optimaliseer je vacatures voor conversie
Met recruitment campagnes kun je in de piekperiode veel bezoekers naar je werken-bij site trekken, maar als zij je site weer verlaten zonder in actie te komen, dan levert het onderaan de streep nog niets op. Kruip daarom in de rol van conversie specialist en zorg ervoor dat je vacatures en landingspagina’s er spik en span bij staan. Het reguliere sollicitatieformulier staat inmiddels bekend om een lage conversie (meer dan 40% haakt af bij het eerste formulier) en daarom heb je iets extra’s nodig. Laagdrempelige reactiemogelijkheden – zoals een WhatsApp pop-up, job alert en leadformulieren – zijn de oplossing en zullen je conversie flink laten stijgen.
Check verder of je vacatures aansprekend genoeg zijn. Vermeldt de tekst alle arbeidsvoorwaarden en andere voordelen? Gebruik je visuele elementen om de functie tot leven te brengen? Is de tekst toegespitst op de behoefte van je doelgroep?
3. Interne processen strak op orde
Snelheid is key bij het opvolgen van reacties en dus zijn je processen na de sollicitatie minstens zo belangrijk als het binnenhalen van kandidaten.
- Betrek hiring managers en maak afspraken over reactiesnelheid en selectiecriteria. Houd alvast momenten in de agenda vrij voor gesprekken. Dat scheelt een hoop over en weer gemail en gebel in januari.
- Check de workflows in je systemen: waar kun je automatiseren? Kun je AI toepassen om processen te versnellen?
- Definieer een doelstelling voor de doorlooptijd en hou elkaar hier scherp op.
4. Benut je talentpools
Misschien zijn ze een beetje in de vergetelheid geraakt, maar vaak kun je in je ATS nog honderden kandidaten vinden. En de kans is groot dat juist die kandidaten in het nieuwe jaar openstaan voor een volgende stap. Zorg er daarom voor dat je slim gebruik maakt van je talentpools door nurturing campagnes in te zetten. Daarmee heractiveer je het talent in je database en word je (opnieuw) top-of-mind.
Tip: heb je je talentpool een beetje laten verstoffen? Begin dan op tijd met het leggen van contact, het liefst al in december. Dan val je meer op dan wanneer je straks in het heetst van de strijd moet vechten om aandacht – tussen alle andere werkgevers die hun pijlen hebben gericht op deze kandidaat.
5. Een AI Agent voor 24/7 opvolging
In deze periode wil je geen enkele sollicitant aan je neus voorbij laten gaan. Dat betekent dat je altijd snel moet reageren – op een sollicitatie of een vraag. Ook als jullie met het recruitment team een kerstborrel hebben of jij je aan een nieuwjaarsduik waagt. Met een AI Agent die communiceert met kandidaten en reacties snel en vakkundig afhandelt, creëer je eigenlijk een collega die 24/7 werkt. Je weet zeker dat elke kandidaat een vriendelijke en professionele reactie krijgt volgens jullie richtlijnen. Dat wil je!
Zien hoe zo’n AI Agent in de praktijk werkt? Lees de case over Abbi van AB Werkt.
6. Laat medewerkers het verhaal vertellen
Waar hecht jij meer waarde aan? Een bedrijf dat zelf zegt goed te zijn in iets? Of een review van een klant die aangeeft dat dit bedrijf de verwachtingen overtreft op dit vlak? Precies hetzelfde werkt het met recruitment. Medewerkersverhalen zijn je krachtigste wapen, vooral als deze authentiek en persoonlijk zijn.
Nou zijn je collega’s het hele jaar door je sterkste marketingkanaal, maar na de feestdagen nog een tandje meer. Kandidaten zitten dan midden in hun reflectiemodus en willen vooral échte verhalen horen: Wie werken daar? Waarom blijven zij? Wat levert het hen op?
Zoals sollicitatie-expert Aaltje Vincent mooi zegt: “Solliciteren is de hoop op een beter leven.” Precies daarom valt authentieke content in januari veel beter op dan gelikte corporate teksten. Mensen die twijfelen over een volgende stap zoeken herkenning en eerlijkheid en die vind je het allermeest bij je eigen medewerkers.
7. Speel in op ‘nieuw jaar, nieuwe kansen’ en andere motivaties
Met je content wil je de juiste snaar raken bij jouw doelgroep. Na het natuurlijke reflectiemoment tijdens de feestdagen is de gedachte ‘nieuw jaar, nieuwe kansen’ in veel hoofden prominent aanwezig. Speel daarop in met je content, bijvoorbeeld met een blog, post of mailing met als insteek ‘3 signalen dat het tijd is voor een nieuwe stap’.
Andere tip: cluster je communicatie niet enkel op functies of werkveld, maar ook op drijfveren. Zet bijvoorbeeld een campagne gericht in op groei en ontwikkeling voor de mensen die hierin vooral een stap willen zetten en raak mensen die een betere werk-privébalans willen met content die ingaat op flexibiliteit, hybride werken en parttime mogelijkheden. Door je content te koppelen aan de motivatie van de kandidaat, sluit je veel beter aan op hun mindset in januari. En dat vergroot direct de kans op conversie.
AI en automation als booster voor het nieuwe jaar
Veel van deze tips kun je makkelijk vertalen naar de praktijk met behulp van de juiste tech. Zo kun je met een AI Agent de opvolging versnellen en 24/7 laten plaatsvinden en met automation je recruitment campagnes klaarzetten, soft conversions inrichten en nurturing campagnes instellen voor je talentpools. Als die piek straks gaande is, haal jij de beste resultaten, zonder dat je (tijdelijk) hoeft uit te breiden in je teamcapaciteit.
