Employer branding is een krachtig hulpmiddel om de juiste talenten aan te trekken én te behouden. Door het strategisch integreren van employer branding in je recruitment campagnes, zorg je ervoor dat jouw organisatie opvalt in een zeer concurrerende markt. In dit artikel delen we de belangrijkste technieken om succesvolle employer branding campagnes te creëren, zodat je meteen van start kunt gaan.
Employer branding in recruitment campagnes
Employer branding en recruitment campagnes zijn als twee handen op één buik. Het is essentieel om een naadloze integratie te realiseren waarbij de kernwaarden en cultuur van je organisatie duidelijk naar voren komen. Door je employer branding te verweven met je recruitmentinspanningen, bouw je een sterk en consistent merk dat aantrekkelijk is voor potentiële kandidaten. Maar hoe doe je dat precies?
1. Definieer je Employer Value Proposition (EVP)
Bepaal wat jouw organisatie uniek maakt als werkgever. Dit kan variëren van de bedrijfscultuur en groeimogelijkheden tot secundaire arbeidsvoorwaarden en maatschappelijke impact. Er zijn verschillende wegen die naar Rome leiden en dat geldt ook voor het definiëren van je EVP. Je kunt bijvoorbeeld gebruik maken van huidige medewerkers of exit-interviews om een authentieke EVP te creëren die écht resoneert met je doelgroep.
2. Wees consistent in je boodschap
Een consistente boodschap is cruciaal voor het opbouwen van een betrouwbaar en herkenbaar merk, zeker wanneer je deze boodschap via paid channels de wereld in slingert.
Wanneer je je doelgroep goed hebt gedefinieerd, betekent dat precies die mensen jouw advertentie gaan zien. En deze mensen wil je aan je binden, het liefst voor de lange termijn. Ze moeten betrokken raken bij jouw merk. Zorg er daarom voor dat alle communicatie-uitingen, van vacatureteksten tot social media posts, dezelfde kernboodschappen en tone of voice bevatten. Dit versterkt niet alleen je merkidentiteit, maar helpt ook om een duidelijk beeld te schetsen van wat kandidaten kunnen verwachten als ze bij jouw organisatie aan de slag gaan.
3. Creëer steengoede content
Ontwikkel boeiende content die aansluit bij je doelgroep. Het lijkt zo’n inkoppertje, maar helaas zien we vaak genoeg dat er veel gebruik wordt gemaakt van fluff marketing. Dit houdt in dat er gecommuniceerd wordt met fancy woorden die (vaak) gegenereerd zijn door AI tools waardoor het snel ‘nep’ overkomt en niemand eigenlijk begrijpt wat je wilt zeggen.
Maar, om je doelgroep effectief te bereiken en te binden, is het ontwikkelen van boeiende en relevante content essentieel. Denk aan verhalen van medewerkers, video’s die de bedrijfscultuur belichten, en blogs die ingaan op de unieke aspecten van werken bij jouw organisatie. Zorg ervoor dat de content niet alleen informatief is, maar ook inspireert en motiveert.
4. Bouw een sterke online aanwezigheid
Optimaliseer je ‘werken bij’ pagina met boeiende content zoals testimonials, video’s en een duidelijke weergave van de bedrijfscultuur en kernwaarden. Uiteindelijk is consistentie key, zowel in je boodschap als in het aanwezig zijn. Breng je merk keer op keer onder de aandacht. Zorg er ook voor dat je online aanwezigheid mobielvriendelijk is, aangezien veel kandidaten hun zoektocht via smartphones starten.
Best practices van employer branding campagnes
Het opzetten van succesvolle recruitment en employer branding campagnes komt met zijn eigen uitdagingen. Van het vinden van de juiste kanalen tot het meten van de effectiviteit van je inspanningen, er zijn veel aspecten om rekening mee te houden. Hierbij wat best practices om deze uitdagingen te overwinnen:
- Gerichte advertenties: Gebruik data-analyse om je doelgroep nauwkeurig te definiëren en je advertenties te richten op de juiste segmenten.
- Authentieke verhalen: Laat de echte verhalen van je medewerkers spreken. Dit creëert een authentiek beeld van je organisatie.
- Continue optimalisatie: Meet en analyseer de resultaten van je campagnes voortdurend en pas je strategie aan waar nodig om de beste resultaten te behalen.
Door deze best practices te volgen en de uitdagingen met een strategische aanpak aan te pakken, kun je krachtige employer branding campagnes opzetten. Zo trek je niet alleen de beste talenten aan, maar onderscheid je je organisatie ook als een werkgever van keuze. We hebben ook praktische tips om zoveel mogelijk uit je recruitment campagne te halen in een overzichtelijke gids gezet. Mocht je meer vragen hebben over je employer branding recruitment campagne en hoe je daar mee aan de slag kunt gaan, neem dan contact met ons op!
