Rekord! Handeln! Und teilen! Wir sind von Geschichten umgeben. Snapchat, Instagram, Facebook, Whatsapp... Kurze Videos tauchen auf jeder Plattform auf. Videos, die es jedem ermöglichen, schnell eine kreative, lustige oder informative Nachricht zu teilen. Und das aus gutem Grund. Denn der Erfolg von Geschichten ist enorm. Auch für die soziale Rekrutierung.
Mit der großen Beliebtheit von Stories tauchen auch immer mehr Anzeigen auf. Instagram hat sie schon seit einiger Zeit eingeführt, und jetzt hat Whatsapp vor kurzem angekündigt, dass auch Anzeigen in seinen Stories erscheinen werden. Die Möglichkeiten werden immer vielfältiger und die Nutzung nimmt weiter zu. Eine wichtigere Frage ist natürlich, was können Stories für Ihre soziale Rekrutierungsstrategie tun?
Blick in die Küche
In unserem Blog über Videoinhalte haben wir bereits über den neuesten Trend gesprochen: Inhalte müssen kurz, kürzer, am kürzesten sein. Denn auch die Aufmerksamkeitsspanne des Zielpublikums wird immer kürzer, kürzer, am kürzesten. Geschichten sind daher eine logische Entwicklung. Sie sind nicht nur schnell, sondern eine Geschichte suggeriert auch, dass sie echt ist, eben weil sie im Handumdrehen gemacht ist. Natürlich machen große Marken und Unternehmen ihre Geschichten nicht im Handumdrehen und es ist Teil einer ganzen Strategie, dennoch hat es etwas (halb-)authentisches an sich. Und wenn wir uns das Employer Branding ansehen, ist das der große Vorteil von Geschichten. Nichts funktioniert beim Employer Branding besser, als einen Einblick in die Küche Ihres Unternehmens zu geben. Auf diese Weise machen Sie Ihre Zielgruppe mit der Identität ihres künftigen Arbeitgebers vertraut.
Mehr Verkehr!
Ein Blick auf unsere jüngsten Kampagnen zeigt einen deutlichen Unterschied darin, wie ein Kandidat auf einen Beitrag in einer Timeline und in einer Story reagiert. Videos in einer Story werden weniger lange angesehen als eine Timeline-Variante. Das hört sich nicht gut an. Aber ist es wirklich so schlimm? Nein, es erfordert nur den richtigen Ansatz. Denn wenn man eine Story gut gestaltet (sprich: eine klare Botschaft als Einstieg und eine einprägsame Handlungsaufforderung), ist das Ergebnis verblüffend: Bei mehreren Kunden sehen wir, dass die Website von einer Story doppelt so oft besucht wird wie von einem Timeline-Post. Das ist die Mühe eindeutig wert.
Her mit den Werkzeugen
Wir befinden uns noch in der Anfangsphase von Stories. Schon jetzt sehen wir, dass allein mit Instagram-Stories bis zu 30 % der Zielgruppe erreicht werden. Wir gehen davon aus, dass dieser Anteil nur noch wachsen wird. Denn das Konzept "Story" entwickelt sich noch stark weiter. Die sozialen Netzwerke stellen immer mehr Tools zur Verfügung, um eine Story besser zu gestalten, zu optimieren und zu überwachen. Natürlich wird damit auch die Nutzung zunehmen. Und mit der Einführung von Anzeigen werden die Möglichkeiten weiter zunehmen. Es ist klar: Geschichten werden bei der sozialen Rekrutierung eine noch wichtigere Rolle spielen. Für die Stärkung der Arbeitgebermarke, den Aufbau Ihrer Rekrutierungspipeline und die Differenzierung der Candidate Journey ist dieses Medium schon jetzt unverzichtbar.
Möchten Sie wissen, wie Sie Geschichten für Ihre soziale Rekrutierungsstrategie nutzen können? Hinterlassen Sie unten Ihre Kontaktdaten und wir erzählen Ihnen gerne mehr!
