Employer Branding steht bei vielen Personalabteilungen ganz oben auf der Agenda. Aus gutem Grund. Denn die Arbeit am Ruf Ihres Unternehmens und die Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke sind wertvoll. Schließlich ist dies ein wirksames Mittel, um Talente zu erreichen und anzuziehen. Doch wie vermarktet man erfolgreiches Employer Branding? Wir erklären es Ihnen gerne.
Das Messer des Employer Branding schneidet in beide Richtungen. Einerseits bietet es den Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kultur, ihre Vision, ihre Werte und Standards zu vermitteln. Andererseits suchen viele potenzielle Arbeitnehmer nach einem Unternehmen, das ihren Bedürfnissen entspricht. Kultur, Flexibilität, aber auch Aufstiegsmöglichkeiten. Gerade Dinge wie Nachhaltigkeit und der Umgang mit Kollegen werden für Young Professionals bei der Wahl eines neuen Arbeitsplatzes immer wichtiger.
Natürlich können Sie als Organisation einwandfrei darauf reagieren. Solange Sie sichtbar sind, Ihre Geschichte konsequent kommunizieren und zeigen, wofür Ihre Organisation steht. Dann werden die Chancen auf eine dauerhafte Übereinstimmung automatisch viel höher. Aber dann ist es wichtig, dass Sie zunächst eine gut durchdachte Employer-Branding-Strategie aufstellen. Und das lässt sich mit ein paar Grundprinzipien leicht bewerkstelligen:
Machen Sie einen Unterschied mit Ihrer Work-at-home-Website
Die Grundlage für das Employer Branding ist eine gut funktionierende Heimarbeits-Website. Deshalb ist es erstaunlich, dass 30 % der Unternehmen in den Niederlanden immer noch keine eigene Website für das Arbeiten zu Hause haben. Dies hat zur Folge, dass freie Stellen oft versteckt sind und relevante Informationen für einen zukünftigen Arbeitnehmer kaum zu finden sind. Andererseits handhaben mehr als 10 % die Heimarbeits-Website hervorragend: relevante Informationen pro Zielgruppe sind verfügbar, das Angebot ist klar und auffindbar, Vision und Kultur werden klar kommuniziert und es besteht die Möglichkeit, einen Personalverantwortlichen oder Vorgesetzten auf zugängliche Weise zu kontaktieren.
Ist die Rückseite korrekt?
Natürlich ist das Backend einer Heimarbeits-Website für einen potenziellen Bewerber nicht sichtbar. Aber ist sie deshalb weniger relevant? Sicherlich nicht. Ein ATS (Applicant Tracking System) hilft Arbeitgebern bei der Strukturierung von Bewerbungsverfahren. Und mit einem CRM (Customer Relationship Management System) erhalten Sie beispielsweise mehr Rücklauf aus Ihren Website-Besuchen und können Bewerbern nachfassen. Auch hier gilt, dass das Messer in beide Richtungen schneidet. Denn bei einer guten Employer-Branding-Strategie geht es nicht nur um Sichtbarkeit, sondern auch um die Erfahrung der Bewerber. Wie schnell wird man mich weiterverfolgen? Finde ich die Informationen, die ich suche? Kann ich auf eine ansprechende Weise Kontakt aufnehmen? Mit einem gut gestalteten Backend Ihrer Heimarbeits-Website und den dazugehörigen Systemen können Sie diese Fragen mühelos beantworten.
Der Fluss der Inhalte
Natürlich ist es auch wichtig, Ihre Arbeitgebermarke gut (nach außen) zu vermarkten, damit möglichst viele Talente mit ihr in Kontakt kommen. Hier kommt eine solide Werbestrategie ins Spiel. Ohne diese Strategie fühlt sich der Aufwand, den Sie für Ihre Arbeitgebermarke betreiben, ein bisschen an wie ein 5-Sterne-Hotel auf einer einsamen Insel. Es ist schön, dass es da ist, aber niemand weiß von seiner Existenz. Aus diesem Grund ist die Sichtbarkeit ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie. Seien Sie auf den Kanälen präsent, auf denen sich Ihre Zielgruppe aufhält. Nutzen Sie die gesammelten Daten und optimieren Sie ständig Ihre Inhalte, um Ihre Zielgruppe so effektiv wie möglich anzusprechen. Und überzeugen Sie sie!
Vergessen Sie nicht Ihre Botschafterinnen und Botschafter!
Nicht nur Ihre bezahlten Anzeigen sind wertvoll, auch Ihre organische Reichweite ist für Ihre Arbeitgebermarke entscheidend. Zunächst einmal sind Ihre Follower in den sozialen Netzwerken Ihre wichtigste Quelle, aber vergessen Sie nicht Ihre derzeitigen Mitarbeiter. Wenn Sie sie als Botschafter Ihres Unternehmens einsetzen und sie Inhalte mit ihren Followern teilen, ist das ein doppelter Gewinn. Die Macht der "zusammengesetzten" Empfehlungen ist immens und trägt zu Ihrer Sichtbarkeit, Ihrem Engagement und letztlich zu Ihrer Positionierung als Arbeitgeber bei Ihren Zielgruppen bei. Und Sie erhalten Zugang zu einem umfangreichen Talentpool, aus dem Sie nachhaltige Matches ziehen können!
Sind Sie neugierig, wie Sie mit Employer Branding beginnen können und wie die Technologie Sie dabei unterstützen kann? Zögern Sie nicht, MrWork unter info@mrwork.nl zu kontaktieren.
